汽车的博客营销

昆明车友网 / 2008-08-06

现代营销与现代传媒相伴相生，新的传媒形式必然引起原有营销模式的变革。博客作为一种新的交流平台，进过几年的普及，已初步具备传媒的基本特征，比如细分的参与人群。无论房地产界的任志强、潘石屹，还是汽车界的贾新光、莫言秋风等，都在细分领域树立了一定的话语权，而且拥有相对固定的读者群。

正因为人群的细分与固定，为产品营销提供了机会。比如“鸣响中国”活动等，其主要形式都是通过博客，召集人，组织人，调配人。并且借助博客写手，实现信息几何倍扩散。

其实，在汽车界，博客营销正逐步兴起。如每当一款新产品上市时，汽车品牌的代理公关公司，总得忙着张罗一批博客写手，为自己的产品摇旗呐喊一番。

除产品上市外，诸如汽车试驾等日常性的营销手段也被慢慢搬上博客。如目前正火热的“写博客赢飞度”、“鸣响中国”等。后者以积分兑奖形式鼓励参与者更新博客及上传照片，或讲述火炬传递中的故事与感言，原则是多多益善，甚至可免费使用速腾一年。在活动的所有过程中，你都可轻松预约试驾。

如果仅仅是次传统媒体的试驾营销，那它的传播可能仅有一次。而通过博客，却实现了二级传播，就像火箭二级助推器，信息被抛得更远。

但博客营销仅是开始，也很容易走弯路。比如传播者还习惯性采取传统平面媒体中的灌输性思维，这样很容易伤害博主相对固定读者群的感情；另外，即便博客作为一个传播的媒介，也是非常临时性的，这与目前博客营销多数还是以商家推动为主有很大关系。

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